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Guía de visual merchandising
El escaparate es el primer vendedor de su tienda: en pocos segundos debe captar la mirada, contar una historia y despertar las ganas de entrar. Tanto si dirige una boutique independiente, unos grandes almacenes o una cadena de moda, estos consejos de visual merchandising le ayudan a lograr un escaparate de tienda eficaz, desde la elección de los maniquíes de escaparate hasta la iluminación, la puesta en escena y la disposición.
Nuestros consejos de merchandising
El escaparate de una tienda cuenta una historia a través de una puesta en escena en la que el maniquí desempeña un papel central. Puede destacar un conjunto estrella, captar la mirada de los transeúntes o transmitir un mensaje concreto.
Determine el universo que desea transmitir: un nuevo concepto, una colección que presentar, una nueva temporada. La combinación de objetos, texturas, colores y estilos de maniquíes contribuye a esta puesta en escena. Por ejemplo, un maniquí en movimiento aportará realismo a su escaparate. Una idea fuerte, legible en pocos segundos, vale más que un mensaje diluido.
Renueve sus decorados con regularidad para marcar la diferencia, valorizar sus productos y atraer la atención de los transeúntes. Prevea en general un cambio cada dos a cuatro semanas, según la afluencia de su ubicación, y siga el calendario comercial:
La elección de los maniquíes es crucial. Haga un inventario de sus maniquíes para decidir si es necesario renovarlos o si algunos pueden reutilizarse. Asegúrese de que se adapten a la temática deseada. Descubra nuestros maniquíes de escaparate de mujer, de hombre y de niño.
Los maniquíes pueden ser realistas, abstractos, esculpidos, sin cabeza, de mujer, de hombre, de niño, o bustos. Los maniquíes realistas requieren detalles como pelucas y maquillaje, mientras que los maniquíes esculpidos son más fáciles de mantener.
Los maniquíes realistas ofrecen una gran variedad de posturas. Elíjalas en función de la puesta en escena deseada para que combinen armoniosamente. Los maniquíes flexibles y los maniquíes sentados permiten variar las actitudes y crear movimiento.
Utilice objetos, o «props», para completar la decoración del escaparate. Deben realzar el producto sin quitarle protagonismo. Sea sobrio y evite sobrecargar: más vale un mensaje claro que un escaparate abarrotado. Descubra nuestros podios y nuestras plantas artificiales para tiendas.
Composición
Es esencial destacar el punto central del escaparate para atraer la mirada de los transeúntes. Cuanto mayor sea el escaparate, más puntos centrales habrá, situados ligeramente por debajo del nivel de los ojos para guiar la vista.
Piense en la profundidad: un primer plano, un plano intermedio y un fondo dan relieve a la composición y evitan el efecto «todo plano».
Los colores dependen de la temporada o del tema elegido (por ejemplo, azul para la primavera, rojo y verde para Navidad). Los escaparates de uno o dos colores son opciones eficaces. Limite la paleta a dos o tres tonos coherentes con la identidad de su marca.
Iluminación
La iluminación realza los productos y los maniquíes, y debe ajustarse según el momento del día.
Disposición
Agrupe los maniquíes y los «props» de modo que se cree un efecto de verticalidad y orden. Esto estructura el escaparate con eficacia y a bajo coste.
Coloque los maniquíes y los objetos de manera que atraigan la mirada, a menudo situando un maniquí elevado en el centro, rodeado por los demás. Así se destacan los productos que desea presentar.
Cambiar de escala
Los principios son los mismos, pero la escala lo cambia todo. Cuando gestiona varios puntos de venta, la coherencia de la marca se vuelve tan importante como la creatividad.
¿Prepara una apertura, un despliegue o una reforma de varias tiendas? Descubra nuestro acompañamiento en el proyecto de equipamiento de tiendas y nuestra oferta de mobiliario y equipamiento a medida.
Puntos de atención
Demasiados productos o decorados difuminan el mensaje.
Un cristal sucio o reflejos molestos ocultan la puesta en escena.
El escaparate también trabaja después del cierre.
Etiquetas visibles o arrugas marcadas dañan la imagen de la marca.
Un decorado marchito ya no retiene la atención de los transeúntes.
El universo que se ve desde la calle debe encontrarse en el interior.
FAQ
Depende del ancho del escaparate y del mensaje que se quiera transmitir. Por regla general, de uno a tres maniquíes bastan para un escaparate estándar, más para un escaparate grande o unos grandes almacenes. Los grupos en número impar (tres, cinco) suelen dar una composición más dinámica.
Cada dos a cuatro semanas de media, y en cada momento fuerte del calendario comercial. Una ubicación muy transitada justifica una renovación más frecuente.
El maniquí realista cuenta una historia y encaja en universos premium, pero requiere más mantenimiento (peluca, maquillaje). El maniquí abstracto o esculpido se adapta a muchos estilos y deja todo el protagonismo a la prenda. El maniquí sin cabeza pone el producto en primer plano y es muy práctico para las cadenas.
Focos LED orientables sobre carril, con iluminación de acento en el punto central y una luz blanca neutra a cálida según el universo. Recuerde inclinarlos para evitar reflejos en el cristal.
Definiendo una guía de escaparate por campaña, estandarizando maniquíes y props, y desplegando los kits de forma simultánea. Le acompañamos en proyectos multitienda.
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