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Leitfaden Visual Merchandising
Das Schaufenster ist der erste Verkäufer Ihres Geschäfts: In wenigen Sekunden muss es den Blick fesseln, eine Geschichte erzählen und Lust machen, einzutreten. Ob Sie eine unabhängige Boutique, ein Kaufhaus oder eine Modekette führen, diese Tipps zum Visual Merchandising helfen Ihnen, Ihr Schaufenster erfolgreich zu gestalten, von der Wahl der Schaufensterpuppen über die Beleuchtung bis zu Inszenierung und Anordnung.
Unsere Merchandising-Tipps
Ein Schaufenster erzählt eine Geschichte durch seine Inszenierung, in der die Schaufensterfigur eine zentrale Rolle spielt. Sie kann ein Schlüsseloutfit hervorheben, die Blicke der Passanten auf sich ziehen oder eine bestimmte Botschaft vermitteln.
Legen Sie fest, welche Welt Sie vermitteln möchten: ein neues Konzept, eine Kollektion, eine neue Saison. Die Kombination aus Objekten, Texturen, Farben und Figurenstilen trägt zu dieser Inszenierung bei. Eine Figur in Bewegung bringt zum Beispiel Realismus in Ihr Schaufenster. Eine starke Idee, die in wenigen Sekunden lesbar ist, wirkt besser als eine verwässerte Botschaft.
Erneuern Sie Ihre Dekorationen regelmäßig, um sich abzuheben, Ihre Produkte zur Geltung zu bringen und Passanten anzuziehen. Planen Sie in der Regel alle zwei bis vier Wochen einen Wechsel, je nach Passantenfrequenz Ihres Standorts, und orientieren Sie sich am Handelskalender:
Die Wahl der Figuren ist entscheidend. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Figuren, um zu entscheiden, ob sie erneuert werden müssen oder ob einige weiterverwendet werden können. Achten Sie darauf, dass sie zum gewünschten Thema passen. Stöbern Sie in unseren Damen-Schaufensterfiguren, Herren- und Kinder-Schaufensterfiguren.
Schaufensterfiguren können realistisch, abstrakt, stilisiert oder kopflos sein, als Damen-, Herren- oder Kinderfiguren oder als Büsten. Realistische Figuren brauchen Details wie Perücken und Make-up, stilisierte Figuren sind dagegen pflegeleichter.
Realistische Figuren bieten eine Vielzahl an Posen. Wählen Sie sie passend zur gewünschten Inszenierung, damit sie harmonisch zusammenwirken. Bewegliche Figuren und sitzende Figuren ermöglichen unterschiedliche Haltungen und bringen Bewegung ins Fenster.
Verwenden Sie Objekte, sogenannte „Props“, um die Gestaltung des Schaufensters zu vollenden. Sie sollen das Produkt hervorheben, ohne ihm die Show zu stehlen. Bleiben Sie schlicht und vermeiden Sie Überladung: Eine klare Botschaft ist besser als ein überfülltes Fenster. Entdecken Sie unsere Podeste und unsere Kunstpflanzen für Geschäfte.
Komposition
Es ist wichtig, den zentralen Blickfang des Schaufensters zu betonen, um die Augen der Passanten anzuziehen. Je größer das Fenster, desto mehr Blickpunkte gibt es, leicht unterhalb der Augenhöhe, um den Blick zu führen.
Denken Sie an die Tiefe: Vordergrund, Mittelgrund und Hintergrund geben der Komposition Relief und vermeiden einen flachen Eindruck.
Die Farben hängen von der Saison oder vom gewählten Thema ab (zum Beispiel Blau für den Frühling, Rot und Grün für Weihnachten). Ein- oder zweifarbige Schaufenster sind wirkungsvolle Optionen. Beschränken Sie die Palette auf zwei oder drei Töne, die zur Identität Ihrer Marke passen.
Beleuchtung
Die Beleuchtung bringt Produkte und Figuren zur Geltung und muss an die Tageszeit angepasst werden.
Anordnung
Gruppieren Sie Figuren und Props so, dass ein Eindruck von Vertikalität und Ordnung entsteht. Das strukturiert das Schaufenster wirkungsvoll und kostengünstig.
Platzieren Sie Figuren und Objekte so, dass sie den Blick lenken, oft mit einer erhöhten Figur in der Mitte, umgeben von den anderen. So rücken Sie die Produkte ins Licht, die Sie präsentieren möchten.
Größer denken
Die Prinzipien sind dieselben, aber der Maßstab ändert alles. Wenn Sie mehrere Verkaufsstellen betreuen, wird die Einheitlichkeit der Marke genauso wichtig wie Kreativität.
Sie bereiten eine Eröffnung, einen Roll-out oder die Neugestaltung mehrerer Geschäfte vor? Entdecken Sie unsere Begleitung beim Ladenbau-Projekt und unser Angebot an maßgefertigten Möbeln und Ladeneinrichtungen.
Worauf Sie achten sollten
Zu viele Produkte oder Dekorationen verwischen die Botschaft.
Eine schmutzige Scheibe oder störende Spiegelungen verdecken die Inszenierung.
Das Schaufenster wirkt auch nach Ladenschluss.
Sichtbare Etiketten oder Falten schaden dem Markenbild.
Eine verblasste Dekoration hält die Aufmerksamkeit der Passanten nicht mehr.
Die Welt, die man von der Straße sieht, muss im Geschäft wiederzufinden sein.
FAQ
Das hängt von der Breite des Fensters und der Botschaft ab. In der Regel genügen ein bis drei Figuren für ein Standardfenster, mehr für ein großes Fenster oder ein Kaufhaus. Gruppen in ungerader Zahl (drei, fünf) ergeben oft eine dynamischere Komposition.
Im Durchschnitt alle zwei bis vier Wochen und zu jedem Höhepunkt des Handelskalenders. Ein stark frequentierter Standort rechtfertigt einen häufigeren Wechsel.
Die realistische Figur erzählt eine Geschichte und passt zu Premium-Welten, braucht aber mehr Pflege (Perücke, Make-up). Die abstrakte oder stilisierte Figur passt zu vielen Stilen und lässt dem Kleidungsstück den ganzen Raum. Die kopflose Figur stellt das Produkt in den Vordergrund und ist für Ketten sehr praktisch.
Schwenkbare LED-Strahler auf Schienen, mit Akzentlicht auf dem Blickpunkt und neutralem bis warmem Weißlicht je nach Welt. Denken Sie daran, sie zu neigen, um Spiegelungen auf der Scheibe zu vermeiden.
Mit einem Schaufensterleitfaden pro Kampagne, standardisierten Figuren und Props sowie einem zeitgleichen Roll-out der Kits. Wir begleiten Sie bei Projekten mit mehreren Filialen.
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